Мадридский клуб подписал два крупных коммерческих соглашения и берёт курс на превращение стадиона в постоянно работающий развлекательный хаб
«Атлетико» заключил пятилетний контракт с технологической платформой Fever и 10-летнее партнёрство с концертным гигантом Live Nation. Оба соглашения завязаны на «Метрополитано» - 70-тысячнике, который клуб эксплуатирует с 2017 года. Цель простая: зарабатывать на арене круглый год, а не только в дни матчей.
Кто за что отвечает
Fever берёт на себя всю билетную инфраструктуру - от продажи абонементов и экскурсионных туров до концертных мероприятий. Компания уже работает с «Формулой-1» и серией E1, так что опыт в крупных спортивно-развлекательных проектах у неё есть. Для «Атлетико» принципиально важно именно прямое владение билетным потоком: раньше часть выручки уходила посредникам, теперь клуб хочет снять её сам.
Live Nation закрывает концертное направление. По соглашению на «Метрополитано» планируется проводить от 15 до 20 шоу в год - исключительно в межсезонье. Цифра амбициозная, но прецедент уже есть: серия концертов Bad Bunny в мае-июне 2026 года собрала 550 тысяч зрителей, все билеты ушли за считанные дни. По имеющимся данным, клуб рассчитывает зарабатывать до 1 млн евро чистыми с каждого крупного шоу.
Большая стройка рядом со стадионом
Параллельно разворачивается отдельный мегапроект. «Атлетико» совместно с Live Nation и Oak View Group намерен вложить 400 млн евро в строительство крытой арены на 20 тысяч мест прямо у стен «Метрополитано». Новый объект заточен под концерты, турниры и шоу форматов, которые не умещаются в футбольную логику большого стадиона.
В программу войдёт и фан-зона с уже существующей сценой, и новая компактная крытая площадка. По сути, вокруг «Метрополитано» вырастает целый развлекательный квартал.
Регуляторный козырь - и намёк в сторону «Реала»
Есть деталь, которую в клубе подчёркивают особо: все мероприятия на «Метрополитано» укладываются в местные нормы по шуму. Концерты завершаются до 23:00 - до порога, после которого вступают в силу более жёсткие ограничения.
Это прямой контраст с историей «Сантьяго Бернабеу». «Реал» после масштабной реконструкции тоже взял курс на концертную монетизацию - 16 шоу летом 2024 года. Но жалобы жителей переросли в судебные разбирательства, и программу пришлось заморозить. Провинциальный суд впоследствии снял ответственность с клуба, однако ассоциация жителей подала апелляцию в Верховный суд. Вопрос завис.
«Атлетико» намеренно ставит себя в выигрышную позицию: географически «Метрополитано» расположен в менее плотно застроенном районе, что даёт больше манёвра. Для клуба это не просто удача - это конкурентное преимущество в борьбе за концертный рынок Мадрида.
Цифры и перспектива
В сезоне 2024/25 неспортивные мероприятия принесли «Атлетико» 22 млн евро. При этом концертная билетная выручка в эту сумму не входила - она шла мимо клубной кассы. Новая модель должна это исправить.
- Сделка с Fever - 5 лет, охватывает матчи, экскурсии, музей, концерты
- Соглашение с Live Nation - 10 лет, 15-20 концертов в год в межсезонье
- Совместный проект на 400 млн евро - крытая арена на 20 000 мест
- Потенциальный доход - до 1 млн евро чистыми с одного крупного шоу
- В 2026 году «Метрополитано» примет финал Лиги чемпионов - дополнительный имиджевый аргумент для партнёров
Модель, которую строит «Атлетико», - не новость для мирового спорта. Аналоги есть в НБА, НФЛ, у топ-клубов АПЛ. Но в испанском футболе это прорыв. И судя по темпу подписываемых сделок, мадридцы не намерены останавливаться.